Det danske brand AVIVIR, som mange nok har kendt i årevis for deres Aloe Vera-produkter, har netop gennemført en omfattende strategisk revitalisering med ny brandplatform, ny visuel identitet og redesign af hele produktporteføljen.
Brandet blev grundlagt i 1989 af Jesper Hummeluhr, som var drevet af ambitionen om at udnytte aloe vera-plantens veldokumenterede og helende egenskaber – især takket være ingrediensen ACTIValoe. For et par år siden overtog Retail Partner ansvaret for brandet og distributionen og gik i gang med at definere det nye brand-DNA.
Kenneth Damgaard, marketing director hos Retail Partner, fortæller: ”Vi havde et stærkt fundament, men manglede en tydelig retning og et mere nutidigt udtryk, der kunne gøre os relevante i en moderne kontekst. Derfor igangsatte vi en gennemgribende revitalisering.”
”Vi har arbejdet med at bygge bro mellem AVIVIRs stærke arv og moderne forbrugerbehov. Målet har været at gøre brandet relevant i hverdagen – ikke kun, når behovet opstår, men som en fast del af en moderne care-rutine,” fortæller Susanne Lund, CEO i CPH Strategy, som er det bureau, Retail Partner valgte til at skabe det nye udtryk.
Produkternes opdaterede look skal gøre dem mere synlige på hylden. Hanne Wikran Thostrup, der er nordic brand manager hos Retail Partner fortæller om tankerne bag den visuelle identitet: ”Vi ønskede et design, der både øger AVIVIRs synlighed og gør det lettere for forbrugerne at afkode produkterne. Vi har fået skabt et stærkt visuelt univers og et produktdesign, der løfter brandet, styrker dets relevans i hverdagen og bringer AVIVIR tættere på den moderne forbruger, og vi er meget glade for resultatet.”
Ingredienserne i produkterne, kvaliteten og de certificeringer, som forbrugerne kender, er stadig de samme. Det nye design er skabt for at gøre sortimentet mere overskueligt og bringe AVIVIRs arv ind i en moderne kontekst.
Her er nogle eksempler på det nye design. Alle produkter er i nuancer af aloe vera-grøn (solprodukterne er solgule):
Aloe Vera Day Cream: En nærende og fugtgivende creme, der hjælper med at bevare og styrke hudens naturlige fugtbalance, så huden forbliver smidig og sund. I serien findes en tilsvarende natcreme.
Aloe Vera Intensive Care Cream: Det er den tidligere Creme Xtreme, der har fået nyt navn, men indholdet er det samme. Den nærende og fugtgivende salve hjælper med at bevare og styrke hudens naturlige fugtbalance og giver ekstra pleje til tør og udsat hud.
Aloe Vera Gel: Den fugtgivende, beroligende og genopbyggende gel virker kølende på irriteret og skadet hud. Den hjælper med at vedligeholde hudens naturlige fugtbalance og er effektiv ved solskoldning og andre former for hudirritation.
Aloe Vera Drik: AVIVIR er meget kendt for deres Aloe Vera Drik, som hjælper med at opretholde et normalt immunforsvar, hjælper med at støtte tarmfunktionen og bidrager til at vedligeholde hud og slimhinder. Fås i varianterne naturel og æble.
Alle AVIVIRs produkter indeholder økologisk dyrket ACTIValoe, som er tre gange mere optageligt i kroppen end aloe vera-planten i sin naturlige form. De fleste af produkterne er certificerede med Svanemærket, Allergy Certified og Vegan.
“Jeg blev nysgerrig og søgte straks viden om planten. Inden rejsen var omme, havde jeg købt et lille hæfte om aloe vera-planten. Min nysgerrighed forsatte. Da jeg kom hjem til Danmark, gik jeg på biblioteket for at søge artikler og dokumentation, som kunne underbygge de historier, jeg havde læst om. Jeg blev klar over, at aloe vera-planten var helt unik, og at gelen fra denne plante både kunne bruges til udvortes og indvortes brug”, fortæller Jesper Hummeluhr, og fortsætter: “Nogle år senere, på en rejse til Thailand, stødte jeg igen på aloe vera-planten. Denne gang bragte jeg nogle eksemplarer med hjem til Danmark. Aflæggere blev givet som gaver til venner og bekendte, der alle kunne berettede om gode resultater, efter at have brugt gelen direkte fra bladene. På daværende tidspunkt var det ikke muligt at købe aloe vera gel i Danmark. Det måtte der gøres noget ved. Aloe Vera Group ApS blev stiftet i november 1989, og produkterne Aloe Vera Gel og Aloe Vera Naturel blev startskuddet til den serie af hudplejeprodukter og kosttilskud, som i dag hedder AVIVIR Aloe Vera.” Jesper og hans hustru Susan Hummeluhr har stået bag de populære aloe vera-produkter i 35 år, men det er i dag Retail Partner, der har overtaget branding og distribution.
Midt i 80’erne var Jesper Hummeluhr på et ophold i Australien, hvor en rejsefælle blev slemt solskoldet. De lokale anbefalede at smøre aloe vera gel direkte på forbrændingen. Det fik smerten til at forsvinde, og efter få dage var huden helet.
***
