INTERNATIONALT. Salget af kunstige negle forventes i år at overstige salget af neglelak for første gang.
Det er Generation Z, der driver det stigende salg af kunstige negle, men Millennials og Generation X bidrager også til tendensen, viser en nylig rapport fra Nielsen IQ om det amerikanske marked.
For første gang forventes kunstige negle at slå det traditionelle neglelaksalg i USA i 2023, ifølge en ny rapport fra market research-virksomheden NielsenIQ. Efter år med stabil årlig vækst i salget af kunstige negle og samtidig år med nedgang i salg af neglelak, overgik det kvartalsvise salg af kunstige negle i 4. kvartal 2022 den traditionelle neglelak med USD 6 mio.
En kombination af bekvemmelighed, brugervenlighed for forbrugeren og voksende popularitet på sociale medier som Instagram og TikTok medfører et ikke overraskende salgsboom af kunstige negle som bl.a. press-ons.
Efter corona-pandemiens begrænsninger, der fik forbrugerne til at ty til hjemme-skønhedspleje, fortsætter ønsket om salonkvalitet i negleplejen til gør-det-selv-priser i en tid med økonomisk usikkerhed – og kunstige negle gør dette endnu nemmere for den almindelige forbruger.
Salgsdata
NielsenIQs rapport beskriver, at højere vækstrater i kategorien ’kunstige negle’ i løbet af de sidste fire år har øget denne produktkategori og fået den til at vækste mere end neglelak i 4. kvartal 2022. Mens kunstige negle udgjorde USD 581 mio. sammenlignet med neglelakkens USD 649 mio. i butikssalg overordnet i 2022, gør de vedvarende salgsvækstrater for kunstige negle kategorien i stand til at overgå traditionel neglelak samlet i 2023. Som rapporten konkluderer, “viser konsekvensen af denne tendens, at det samlede årlige salg af kunstige negle endelig vil overgå neglelak i 2023 for første gang”.
Salgsraterne (vækst og fald) er forblevet relativt konsistente, når man sammenligner det årlige neglelaksalg i forhold til kunstige negle, specielt i betragtning af det rapporterede massesalg for køb i butik. I 2019 oversteg neglelak kunstige negle med USD 286 mio. (USD 320 mio. mod USD 606 mio.). Den forskel blev dog mindsket året efter til USD 229 mio., hvor traditionel lak nåede op på USD 690 mio. i salg sammenlignet med USD 461 mio. for kunstige negle. Det er en år-til-år-stigning på USD 141 mio. i salget af kunstige negle og en årlig vækst på USD 86 mio. i salget af neglelak.
I 2021 blev forskellen mellem de to produktkategorier indsnævret endnu mere, og neglelakken rapporterede sit første år-til-år-fald til USD 681 mio., mens salget af kunstige negle steg til USD 542 mio., hvilket efterlod afstanden mellem de to på kun USD 139 mio., og en årlig stigning på USD 81 mio. i salget af kunstige negle. I 2023 forventes kunstige negle at overgå traditionelle lakker med USD 6 mio. på massemarkedet, og det forventes, at kunstige negle overstiger traditionel neglelak med USD 81 mio. i 2024.
Forbrugerprofilen
Der er et markant overlap mellem neglelak og kunstige negle i forbrugernes købsvaner, og NielsenIQ-rapporten oplyser, at 36% af neglelakkøberne også køber kunstige negle. Dette overlap er steget med 2% år-til-år i begge kategorier.
Samtidig har der også været et fald på 4% i neglelakkøbere fra kunstige negle-købergruppen, hvilket indikerer, at forbrugerne langsomt men sikkert overgår fra at købe produkter fra begge kategorier til at favorisere en kategori i særdeleshed – og den kategori er kunstige negle. På tværs af salget i butikkerne og online oplyser rapporten, at kunstige negle har oplevet en stigning på 9% i antallet af købere, mens neglelak oplevede et fald på 3% og altså mistede købere.
Rapporten oplyser også, at disse ændringer ikke er ens på tværs af forbrugerdemografi. Millennials neglelakkøb faldt med 3%, og Boomernes køb af neglelakker faldt med 8%. Til sammenligning steg salget af kunstige negle med 39% for Generation Z, 9% for Millennials og 15% for Generation X. Generation Z driver væksten i begge kategorier, men Generation X og Millennials køber også flere kunstige negleprodukter end neglelakker.
Baby Boomers: Født 1946-1964
Generation X: Født 1965-1980
Millennials: Født 1981-1996
Generation Z: Født 1997-2023
Den stigende interesse
Innovation i kategorien kunstige negle er årsagen til de stigende vækstrater, som rapporten tilskriver “flere designmuligheder tilgængelige end nogensinde før“. Endvidere: “En af tiltrækningerne ved kunstige negle er direkte knyttet til Generation Z’s kamp for individualitet,” som er en voksende forbrugertrend i 2023.
Derudover anføres det i rapporten, at brugervenlighed og “bekvemmeligheden ved press-ons også spiller en rolle i væksten af kunstige negle-kategorien, da denne mulighed taler til et stort publikum af DIY-forbrugere, der leder efter salonresultater uden at betale salonpriser.”
“Vi har i et stykke tid holdt øje med det voksende salg af kunstige negle og har ventet på, hvornår vi ville se salget begynde at overgå neglelak,” udtaler Anna Mayo, VP of Beauty & Personal Care Thought Leadership hos NIQ i rapporten. Da dette punkt for nylig blev overskredet i slutningen af sidste år, vil det være interessant at se, om salget af kunstige negle fortsætter med at stige, og ikke mindst om det også kommer til at gælde Danmark.
Kilde: NielsenIQ og cosmeticsdesign.com
***
