Det strømmer ind med nye mærker på det danske kosmetikmarked. Alene de seneste måneder har jeg modtaget info om syv nye brands, som vi kan glæde os over her i lille Danmark.
Der kommer hele tiden nye mærker til, og det gør kun kampen om hyldepladserne hårdere og hårdere. Ikke desto mindre ser vi uge efter uge nye mærker blive præsenteret på markedet. Jeg vil her fremhæve syv mærker, som jeg har haft fornøjelsen af at teste og finder virkelig interessante.
Dermasence
Den 1. oktober kom tyske Dermasence ind på det danske apotekermarked – i første omgang online. Der er tale om medicinske hudplejeprodukter til enhver hudtype og hudproblem.
Dermasence er grundlagt af dermatologer og en farmaceut og har været på det tyske marked siden 1991. Brandet er kåret i Tyskland som et af landet førende brands og fås også i Østrig, Italien, Schweiz og Holland.
Mærkets filosofi er en Green Science tilgang, hvor naturlige planter og planteekstrakter anvendes i produktionen af hudplejeprodukterne gennem særligt avancerede ekstraktionsmetoder, som sikrer, at kun de aktive ingredienser koncentreres.
Serien er meget bred, men i første omgang har Dermasence lanceret et begrænset udvalg i Danmark, som spænder fra hudplejeprodukter til normal hud, til tør, ru, skællende og aldrende hud, til atopisk hud med tendens til betændelse samt til hud med tendens til rødme.
Serien omfatter produkter til rens og pleje af ansigt, krop og hår, og har produkter både til voksne og børn.
Medik8
Britiske Medik8 er kommet til Danmark. Brandet er et hudplejemærke, der fokuserer på videnskab, effektivitet og etisk ansvarlig produktion. Mærket blev grundlagt i 2009 i Storbritannien af brødrene Elliot og Daniel Isaacs, der begge har baggrund inden for fysiologi, farmakologi og biokemi. Elliot Isaacs udviklede de første Medik8-produkter i sin fars apotek, hvor han eksperimenterede med ingredienser ud fra videnskabelige publikationer og kliniske data. Mærket fås i dag både i detailsalg og hos klinikker og spaer verden over.
Medik8 er især kendt for sin CSA-filosofi, som er en rutine bestående af:
C – Vitamin C om dagen for at beskytte og lysne huden
S – Solbeskyttelse hver dag
A – Vitamin A (retinoider) om natten for hudfornyelse
Medik8 lægger stor vægt på ansvarlighed og er B Corp-certificeret, produkterne er veganske og cruelty-free, og emballagen er reduceret og genanvendelig.
Serien omfatter rense-, pleje- og solbeskyttelsesprodukter.
Merit
Det amerikanske makeup-brand Merit kom til Danmark i oktober. Merit blev lanceret i USA i 2021 med en filosofi om at kombinere hudvenlige ingredienser med kvalitet og brugervenlighed.
Mærket har oplevet en hurtig vækst med en nettoomsætning på over 100 millioner USD i 2024. I 2023 ekspanderede MERIT til Storbritannien, hvor de fordoblede deres omsætningsforventninger i deres første år, og til Australien i 2024, hvor de overgik forventningerne. Nu er turen kommet til Skandinavien og Danmark.
Merits marketingchef, Aila Morin, fortæller: “Skandinavien har længe været en inspiration for os som brand. Vi ser på den skandinaviske kvinde, som er både praktisk og bevidst, men samtidig legende og sjov. Vi er glade for endelig at være tilgængelige i Norden, en region, hvor vi føler, at vores tilgang til farve og funktionalitet passer smukt ind i skønhedslandskabet.”
Merit tilbyder et udvalg af 17 prisvindende formuleringer inden for makeup, hudpleje og dufte. Produkterne indeholder nærende ingredienser som plantebaseret squalane, niacinamid, vitamin B5 og antioxidanter.
Merits produkter er veganske, Leaping Bunny-certificeret cruelty-free.
Sprekenhus
Det norske mærke Sprekenhus blev grundlagt af Alexander Sprekenhus i Oslo i 2010 med fokus på at kombinere æstetik og funktionalitet. Filosofien er at værne om miljøet og anvende ingredienser og materialer af høj kvalitet. Hos Sprekenhus er den kreative proces en blanding af tradition og innovation, inspireret af Norges rige landskab og Alexanders familiære arv.
Serien omfatter hud- og hårpleje og dufte. Senest blev lanceret en ny linje til hænderne med vask og pleje.
Sweed
Fra Sverige er kommet Sweed Beauty, som producerer veganske makeupprodukter med professionel effekt. Navnet er en kombination af ‘Sweden’ og ‘sweet’ og en hyldest til Sverige. Med over to årtiers erfaring som professionel makeupartist ønskede grundlægger Gabriella Elio at skabe rene og banebrydende produkter, som hun følte manglede på markedet.
Som et vegansk brand har Sweed indgået samarbejde med organisationen Billion Baby Turtles, og for hver solgt mascara redder Sweed én havskildpadde.
Serien er meget bred og omfatter alt inden for makeup, serum til vipper, bryn og hår samt tools. Og så er der for nylig kommet de spændende Lift & Firm Hydra Gel Eye Patches, som giver et øjeblikkeligt løft og opstrammer øjenområdet med en kølende effekt.
Touché Salli
Selvfølgelig skal også med, at vi har fået et nyt DANSK mærke på det danske marked, nemlig Touché Salli, som er grundlagt og udviklet af skønhedsekspert Salli Villefrance.
Salli Villefrance har 20 års erfaring inden for skønhedsbranchen, hvor hun har arbejdet i mange roller, bl.a. som makeupartist, skribent og formidler, i marketing og PR, som konsulent og med produktudvikling for internationale brands. Nu har hun brugt sine mange kompetencer til at udvikle sine egne produkter. Salli fortæller:
”Min inspiration kommer ikke kun fra branchen, men også fra mit community og de mange kursister, der deltager i mine BEAUTYCLASSES. Jeg lytter indgående til deres ønsker og behov – og det er altid med deres stemmer i baghovedet, at jeg udvikler Touché Salli,” og hun fortsætter: ”Touché Salli er derfor ikke bare et brand. Det er en forlængelse af min undervisning, min erfaring og min passion for at udvikle løsninger, der forener funktion og følelse.”
Serien omfatter makeupbørster og tools, rensesponge og exfoliating mitt samt diverse hår-accessories. Især skal fremhæves Essenza Six In One Brush System, som er mere end en makeupbørste – det er et komplet børstesystem bestående af seks specialdesignede og udskiftelige børstehoveder, der er udviklet til alt fra øjenskygge og eyeliner til concealer, contour og læber, samlet i én løsning. Den er ideel til både hjemmebrug og rejse – med seks børster i én sparer man plads i makeup-tasken.
Og så er jeg altså faldet for den smukke hårelastik med guld: Aura Band. Elastikken giver frisuren et gyldent twist, der er perfekt til både hverdag og fest.
Korres
Korres is back! Tilbage – fordi jeg kan huske, at Korres har været på det danske marked for mange år siden, og så forsvandt det. Nu kan vi igen få de skønne græske produkter herhjemme.
Korres blev grundlagt i 1996 i Athen i byens ældste homøopatiske apotek, og er et brand, der forener natur og videnskab gennem sit arbejde med lokale fairtrade farmere og bæredygtige ingredienser.
Med en filosofi, der omfatter hele processen fra frø til hudpleje og genbrug, har Korres en holistisk tilgang til bæredygtighed og naturlighed i sine produkter. Grundlæggerne farmaceut Giorgos Korres og kemiingeniør Lena Korres driver virksomheden med en vision om, at naturens kraftfulde ingredienser er grundlaget for videnskabelig innovation.
Serien omfatter produkter til hudpleje, kropspleje, hårpleje, duft og solbeskyttelse.
Det bliver spændende at følge udviklingen på markedet i 2026.
***
