Julehandlen 2025: Dansk Erhverv forventer rekordhøj omsætning trods pessimistiske forbrugere.
Danskerne har en stærk privatøkonomi, og det ventes at løfte omsætningen i november og december 2025 til 97 mia. kroner. Det viser en ny prognose fra Dansk Erhverv. Det svarer til en fremgang på 4 mia. kroner eller knap 4% sammenlignet med 2024.
En del af den forventede stigning i julesalget skal tilskrives, at priserne er højere end sidste år. På baggrund af den nuværende udvikling i priserne i detailhandelen, forventer Dansk Erhverv, at priserne i julemånederne i år er ca. 2% højere end sidste år. Det er en pæn fremgang, der er nogenlunde på niveau med det historiske gennemsnit.
Detailomsætningsindekset er i løbet af det seneste år (oktober 2024 – oktober 2025) steget med 6,2%, når der korrigeres for priser, sæson og antallet af handelsdage, hvilket er mærkbart højere end den gennemsnitlige årlige vækst siden 2015 på 0,8%.
Den største udfordring for julehandelen bliver, at detailhandelen i år vil møde mere pessimistiske forbrugere. Selvom danskerne økonomisk står stærkt, er forbrugertilliden faldet til det laveste niveau siden marts 2022. Men det er i høj grad udviklingen i Danmarks økonomi, der bekymrer forbrugerne, mens det i et mindre omfang er udviklingen i privatøkonomien, der trækker forbrugertilliden ned.
Opsparing og polstring
Dansk Erhvervs prognose viser også, at husholdningernes forbrugskvote fortsat er lav. Danskerne har med andre ord brugt en del af de seneste års lønstigninger på at spare op og nedbringe gæld. Det giver en økonomisk buffer, som i år kan være med til at modvirke effekten af den generelle pessimisme. Danskerne har økonomiske reserver, som kan dæmpe usikkerheden.
Status på Black Friday
På Black Friday glemte de danske forbrugere alt om lav forbrugertillid og pessimisme, og forbruget oversteg sidste år. Dansk Erhverv fortæller, at de har været i kontakt med godt 30 netbutikker i vidt forskellige brancher, og alle melder om et salg, der klart er overgået salget i 2024.
MobilePay bekræfter det flotte salg. På selve Black Friday blev der handlet for 1,21 mia. kroner fordelt på 1,82 mio. køb. Og da netbutikkerne havde mest travlt – mellem kl. 21 og 22 – blev der swipet 36 gange i sekundet, hvilket er ny rekord. I den time alene røg godt 86 mio. kroner gennem MobilePay.
Allerede dagene op til Black Week kunne MobilePay registrere øget aktivitet, og da ugen for alvor gik i gang, tog tempoet yderligere til. I alt handlede danskerne for 3,86 mia. kroner mod kr. 3,66 mia. kroner sidste år – en stigning på knap 200 mio. kroner. Og det er selvom, det gennemsnitlige køb faldt en smule til 630 kroner.
Hele ugen var det kvinderne, der dominerede handelen. Omkring to tredjedele af alle køb med MobilePay blev foretaget af en kvinde – og ofte en, der bor på Amager. Postnummer 2300 København S indtog igen førstepladsen med over 141.000 transaktioner i løbet af ugen og satte dermed ny lokal rekord.
Kilde: Dansk Erhverv
***
