Magasin indfører en ny prisoverrækkelse kaldet “Chosen by Beauty Lovers”, hvor kunderne inddrages som medskabere af en kåring, der binder oplevelser og community sammen på tværs af forretning og digitale platforme.
Det danske kosmetikmarked omsatte i 2024 for omkring 11 mia. kroner, ifølge Kosmetik- og hygiejnebranchen. Det er en vækst på lige over tre procent fra året før. I en pressemeddelelse fortæller Magasin, at stormagasinet oplever en endnu stærkere udvikling i kategorien, drevet af nicheparfumer og haircare, som begge tiltrækker nye kundegrupper og har haft en kontinuerlig fremgang gennem de seneste år. Beauty er dermed ikke længere et lejlighedskøb, men en fast del af danskernes hverdag – og en kategori, hvor fællesskab, inspiration og oplevelser spiller en stadig større rolle.
Det er netop den bevægelse, Magasin tager fat på med initiativet ‘Chosen by Beauty Lovers’, som er en community-drevet pris, hvor kunderne selv er med til at afgøre, hvilke produkter der skal hyldes.
Fremtidens detail handler om relationer
Hvor eksperter og brands tidligere satte retningen, er det i dag kundernes egne anbefalinger, anmeldelser og digitale fællesskaber, der skaber vindere. Med Chosen by Beauty Lovers åbner Magasin for et format, hvor kunderne er medskabere af oplevelserne, der med aktiviteter både online og i forretningen binder kundeoplevelsen sammen på tværs af kanaler.
“Fremtidens detail handler ikke kun om transaktioner, men om at skabe meningsfulde møder og oplevelser. Når vi inviterer kunderne ind som medskabere – både i forretningen og online – giver vi dem ejerskab. Det skaber en helt anden relevans end klassisk markedsføring,” siger Kasper Kramer, Head of Brand Activation & Strategic Partnerships i Magsin.
Beauty som oplevelse og fællesskab
Beauty er en af Magasines stærkeste vækstkategorier, men ifølge Mariette Gram, Trading Director i Magasin med ansvar for beauty, er det ikke kun sortimentet, der driver udviklingen:
“Vi ser beauty som en kategori, hvor kunderne aktivt søger inspiration, deler viden og tager del i fællesskaber. Det er en bevægelse, der ændrer måden, vi arbejder med detail på. For os handler det om at kombinere kuratering og kvalitet med oplevelser, som giver mening i kundernes hverdag – både fysisk i vores forretninger og digitalt i de universer, hvor de søger inspiration. Beauty er et område, hvor vi tydeligt ser, hvordan autenticitet og fællesskab driver udviklingen. Den energi vil vi gerne være med til at understøtte og løfte – og Chosen by Beauty Lovers er ét eksempel på, hvordan vi kan gøre det i praksis.”
Beauty-fejringen kulminerer i uge 43, hvor kundernes valg afsløres og hyldes – både i Magasins forretning på Kongens Nytorv og digitalt. Afslutningen understreger en bredere bevægelse i detailhandelen: At fremtidens succes i stigende grad afgøres af forbrugernes fællesskaber, autenticitet og aktive deltagelse.
***
